1999 - Documento de trabajo

III. Retos de la cultura frente a la globalización

Cultura y globalización

Las generaciones actuales han atestiguado cambios fundamentales en la configuración del mundo en muchas de sus principales esferas. En el último medio siglo, la radio, la televisión y la telefonía han incrementado exponencialmente su presencia en las sociedades. A estos medios se han sumado nuevas tecnologías como parte de una profunda y vertiginosa revolución de las comunicaciones.

Al mismo tiempo, el orden político y el orden económico mundiales han sufrido transformaciones trascendentales. Las diferencias ideológicas han perdido fuerza, abriendo espacios para el intercambio entre grupos e individuos de naciones distintas, y otros tipos de diferencias -como las culturales- han cobrado mayor vigor. El comercio internacional se ha incrementado como nunca antes, y la red de medios de transporte de personas y bienes ha crecido de acuerdo con una demanda cada vez mayor.

Como parte de este complejo proceso, los patrones de comunicación, contacto e intercambio entre personas y sociedades se han modificado en proporciones semejantes. No sólo son más numerosos y eficientes los puentes de vinculación, los nuevos medios constituyen muchas veces nuevos formatos y lenguajes que requieren destrezas y conocimientos específicos.

La comunicación, el contacto y el intercambio entre culturas siempre han constituido factores primordiales de su desarrollo, por lo que el fenómeno de la globalización y los cambios que envuelve en relación con esas actividades presenta retos y oportunidades inéditos a las culturas regionales, nacionales y locales y al trabajo de impulso a las mismas

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Plan de Acción de Estocolmo Las tendencias que emergen en la actualidad sobre todo la globalización vincula más aún a las culturas y enriquece la interacción entre ellas, pero podría igualmente ser contraproducente a nuestra diversidad creativa y pluralismo cultural; por eso convierten el respeto mutuo en un imperativo aún mayor. Objetivo : Hacer de la política cultural un componente central de la política de desarrollo. Cooperar en los planos internacional y regional para facilitar la participación en actividades culturales para enfrentarse con los desafíos de la urbanización, globalización y convergencia tecnológica. Objetivo 4: Promover la diversidad cultural y lingüística dentro de y para la sociedad de información. Cooperar en los campos de los medios audiovisuales, especialmente en la coproducción, la práctica, el desarrollo y la distribución. Alentar la cooperación cultural, sobre todo a través de proyectos conjuntos en el campo de las industrias culturales (producción, inversiones y comercialización). Alentar las investigaciones en materia de relaciones entre la cultura y su difusión en los medios de radio y prensa por medio de nuevos sistemas de comunicación y apoyar los esfuerzos de coordinación y posible armonización, de los métodos de medición y evaluación de la representación cultural en los medios de comunicación

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Retos y perspectivas

Uno de los temas de mayor interés para sociedades, gobiernos y otras instituciones nacionales e internacionales es el de las perspectivas de la diversidad cultural en el contexto de una era global. Se reconoce en la riqueza cultural de cada pueblo no sólo a una fuente de identidad tanto colectiva como individual, es decir a una dimensión constitutiva y esencial de grupos e individuos, sino también a una fuente de desarrollo integral el la que está incluido el plano económico. En este sentido la diversidad cultural de las naciones y del mundo representa un valor a preservar.

La globalización ha traído consigo una internacionalización en órdenes como las modas, la cultura de masas y el consumo en algunos de sus patrones. Al mismo tiempo, ha estimulado la revaloración, afirmación y, en ocasiones, recuperación por parte de los pueblos de los elementos culturales que los caracterizan e identifican ante el mundo. Existe un conocimiento creciente de las culturas ajenas, conocimiento que es punto de partida indispensable para el conocimiento de la propia cultura. Nos conocemos, y confirmamos lo que somos, en la medida en que nos relacionamos con los demás.

La globalización, y los puentes de comunicación directa e indirecta, a través de los medios electrónicos y audiovisuales, que tiende alrededor del mundo, anuncia que ese conocimiento entre las culturas y sus integrantes -igualmente fundamental para la tolerancia, el respeto y la paz hacia el interior y el exterior de los países- puede ser cada vez mayor en el futuro.

Para que este tipo de interacción cultural se sostenga en términos equitativos, es de vital importancia trabajar con el fin de que los medios y espacios de comunicación e intercambio estén abiertos a la participación y las aportaciones no sólo de ciertos grupos culturales sino de toda su gran diversidad. En este sentido, los medios de comunicación públicos, de acuerdo con su vocación de servicio, tienen una responsabilidad especial, que va desde la apertura de más espacios para el fomento de la riqueza cultural en toda su diversidad, hasta el ofrecimiento de sus herramientas para la expresión creativa de grupos e individuos.

Otro ámbito que ha reclamado una gran atención de parte de los gobiernos es el de las industrias culturales. El intercambio de contenidos culturales dentro de los países y a nivel internacional guarda una estrecha relación con ellas, toda vez que los productos que comercializan reflejan en mayor o menor medida a la cultura en que se generan.

Por ello resulta tan importante que las industrias culturales locales, nacionales y regionales sean vigorosas y dinámicas, con el fin de que contribuyan a una retroalimentación cultural en sus propias sociedades, y a un fortalecimiento de su imagen y presencia en el exterior. Las industrias culturales, por otra parte, juegan un papel fundamental para el desarrollo social integral, que tiene una de sus bases en el desarrollo cultural. Un punto de partida es ampliar en la teoría y en la práctica el concepto de industrias culturales, de tal forma que el papel en esta esfera de artistas, artesanos, diseñadores y otros creadores que trabajan de manera sistemática y organizada en la generación de bienes culturales, de manera individual o colectiva, sea considerado en todo su valor.

Ante un mundo que tiende a una interdependencia cada vez mayor, la cooperación entre gobiernos en estos campos, así como la participación de los demás sectores de las sociedades, resulta más necesaria que nunca. La creación de redes de medios para el intercambio de información y el desarrollo de proyectos comunes; la coproducción de programas televisivos y radiofónicos, películas, sitios de INTERNET, publicaciones; el intercambio de experiencias, conocimientos y cuadros humanos de capacitación e enseñanza; el impulso de mercados comunes; son algunas de las líneas en las que se puede desarrollar este trabajo conjunto.

Temas de discusión

• En la era de la globalización, se debilita la función divisoria de las fronteras, y se fortalece su dimensión de puentes o enlaces. Los intercambios culturales aumentan en cantidad así como en la velocidad. Igualmente, la asimilación de los productos culturales que son fruto de este intercambio es mayor y más rápida. ¿Cómo impulsar un intercambio cultural que responda a un diálogo equilibrado y abierto? Y, ¿cómo lograr que el intercambio cultural no caiga en esquemas estereotipados sino en otros que favorezcan el entendimiento entre naciones?
• ¿Cómo puede fomentarse el interés de los medios de comunicación locales, nacionales y regionales en la difusión de contenidos culturales distintivos de la sociedad en que se desarrollan?
• Se insiste en la labor que debe realizarse con el fin de que medios de comunicación e industrias culturales favorezcan ciertos contenidos culturales y contribuyan a la preservación de la diversidad cultural, pero no menos importante es el papel de las sociedades como receptoras y consumidores de dichos contenidos y, por lo tanto, como principal parámetro de comportamiento de esos medios e industrias. En este contexto, ¿cuáles son las principales estrategias para ampliar la conciencia entre los públicos sobre la importancia de la diversidad cultural y de su preservación?